体育产业：赛场之外的“华体会- 华体会体育- 官网新蓝海”

2024-11-09 10:16:04

　　华体会,华体会体育,华体会体育官网,华体会靠谱吗,华体会APP(访问: hash.cyou 领取999USDT）

　　过去十年间，中国的体育产业总规模、增加值年均增速都超过了10%。体育产业的垂直与细分不仅让人们发现了一些从小众市场起步的新兴品牌，更打造出了定位顶级的全球高端品牌。不仅如此，它们还带动了新的产业链，并塑造了新的生态圈。特别是后疫情时代，国内人均消费能力的提高、大量体育赛事的持续举办都极大点燃了人们的健身热情，健身房、健身器械等相关行业发展势头强劲。《2023体育营销白皮书》显示，2023年中国经常参与体育锻炼的人口超5亿；2023年中国体育消费规模为1.5万亿，预计2025年将增长至2.8万亿元。由此可见，全民体育的热情来到了前所未有的高度，2025年中国体育产业总规模超过五万亿的目标也胜利在望。赛场之外，体育产业正逐步成为中国经济增长的“新蓝海”。

　　体育市场发展迅速，充满商机，虽然竞争激烈，但仍有一些品牌通过差异化的产品取得了成功。比如在跑步、自行车等领域，呈现出日渐专业化和多样化的趋势。伴随中国马拉松选手越跑越多、越跑越年轻，跑步装备市场正迎来巨大的生机。2024年2月，阿迪达斯发布了全新的品牌态度“你行的（YOU GOT THIS）”，以此替换使用了20年的品牌语“Impossible is Nothing（没有不可能）”。阿迪达斯依靠清晰的品牌定位并坚持全价策略，成功保障了利润空间，还为多样化市场活动和社群建设提供了充足资源。巴黎奥运期间，安踏的“运动帝国”搭建起丰富的品牌矩阵，在跑步、篮球、网球、滑雪、登山、综训等多个细分运动领域均有布局。安踏以打造“综合多品牌管理能力”“多品牌零售运营能力”和“全球资源整合能力”三大核心赢得未来。

　　而随着越来越多的品牌参与其中，一些体育品牌的潜能被激发，甚至从最初的冠名、赞助等简单的资金投入转向多方位全渠道的消费渗透，营销方式也更加精细和全面。比如这届巴黎奥运会，伊利通过设计“国风大巴车”各地巡展、让运动员代言人上杂志、在机场、地铁、公交站等投放平面广告，深入布局线下。以往的体育营销，多半参与的是家电、乳饮、运动服饰等关联性较大的行业品牌，但近年来，体育营销已不是某些行业的专属阵地。今年的巴黎奥运会，现制茶饮品牌意外“露脸”。霸王茶姬在巴黎圣拉扎尔火车站的TEA BAR线下快闪店免费送饮品；喜茶在塞纳河右岸的快闪门店“喜茶巴黎观赛茶室”开派对。即便是没有获得官方合作身份、没有和任何运动员携手共创的品牌，依然有方法将自己与赛事进行相链接。

【返回列表】