固基拓新显成效2024上半年FILA实现营华体会- 华体会体育- 体育官网收超130亿

2024-11-15 09:04:42

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　　在报复性消费退潮、自身大体量和去年同比高基数的多重背景下，FILA核心业务稳步增长，得益于在时尚运动领域的品牌号召力和用户粘性。但更令外界惊喜和期待的是，在行业波谷中，FILA依然保持了坚实的战略定力，有条不紊地开拓增量市场，利用体育大年的平台契机，继续在专业菁英运动领域和多样化渠道上发力。通过发力增量品类、布局专业运动、升级线下业态等一系列组合拳，FILA持续深化自己在高端运动品牌的市场认知和高奢渠道的全面布局。

　　郑钦文夺得巴黎奥运会网球女单金牌后，带动国内网球热潮，国内运动品牌纷纷布局网球。但对FILA而言，早在1974年便开始与众多世界*网球运动员展开合作，从2021年起已举办四届FILA KIDS钻石杯青少年网球赛，并推出联名的青少年专业网球系列产品，扎根年轻人市场；去年，在洞察“网球”和“老钱风”双重流量下，FILA主导了一股“网球老钱风”热潮；今年7月，FILA联动京东超品日举办了ACE CLUB红土名人赛；9月底，中国网球公开赛将于北京开打，作为中网连续四年的赞助合作伙伴，FILA势必将在网球领域迎来新一轮热捧。

　　网球只是FILA在专业运动领域创造增量伏笔的一部分。随着冲浪板、桨板和滑雪板的“新三板”运动在年轻人群体中愈发普及，持续专注于开辟菁英运动市场的FILA同样也在持续布局。今年7月，FILA官宣携手中国男子水翼风筝板运动员黄齐滨。实际上，FILA旗下的FILA FUSION，自2023年起便成为中国国家滑板队官方合作伙伴和体育运动装备赞助商，并开发了一系列融合时尚与专业元素的奥运装备；同时，自2014年起，FILA便开始赞助中国自由式滑雪空中技巧国家队。随着这些运动在国内蓬勃发展，FILA蓄力己久的“新三板”战略规划也正式浮出水面，即将迎来收获期。

　　先发蓄力、持续投入、静待丰收，是FILA切入专业运动领域的丝滑闭环。如同在高尔夫球项目上，FILA“固基”的动作是与高端赛事、*艺术IP及明星运动员携手，持续为高尔夫运动注入“菁英”属性——赞助沃尔沃中国公开赛，推出凡尔赛宫馆藏联名的殿堂级POLO，官宣“全生代”球员代言矩阵。“拓新”则表现在FILA打造属于品牌自身的赛事资产——今年FILA GOLF将携手世界五大巡回赛之一的CLPGA，在上海举办FILA GOLF女子菁英赛，赛事总奖金高达120万元，领跑女子中巡下半年赛事。

　　同样还有户外垂直领域。FILA早在上世纪70年代，就将户外运动的无畏探索精神深植品牌基因。上半年，结合最新消费习惯和市场趋势，FILA继续推进“情绪户外”“可持续户外”“时尚户外”等一系列理念。近几年，相较登山等专业硬核的户外运动，“轻户外”的市场空间被打开，FILA不仅打造专业户外装备，FILA EXPLORE系列突破时尚与运动边界，也在不断引领着“轻户外”风潮。8月16日至23日期间，FILA结合天猫超级品牌日的IP，联名BBCEarth，打造自然迁徙计划，推出山锋茧系列冲锋衣产品，线上销售火爆。

　　6月，成都太古里迎来了全球首家FILA Atelier门店的开业；7月，FILA又在武汉SKP正式开设FILA F-BOX*之厅、FILA GOLF菁英名流馆和FILA KIDS全新诺曼三家全新概念店；此外，在南京德基广场、杭州西溪印象城、昆明春城湖畔等地，FILA大店相继开业。同样是意式风格设计、同样是核心城市*商圈，FILA通过深耕菁英运动市场，持续强化自己在中产精英人群中的品牌认知，既赚足了眼球，又拓宽了在中高端市场的赛道空间。

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