【行业深度】洞察2025：中国个人冰雪装备行业竞争格局及排名情况（附市场集中度、竞争派系、战略集群等）华体会- 华体会体育官方网站- 体育APP下载

2025-11-26 13:47:00

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　　目前，中国个人冰雪装备行业企业竞争派系可以分为四类，第一类是专业从事滑雪装备的企业，有松野湃、坦博尔TANBOER、伯希和PELLIOT、奥雪文化NOBADAY、VECTOR、翔驰运动等;第二类是国外滑雪高端品牌，有BURTON、BAKLEY、ATOMIC、迪卡侬等;第三类是专门做户外用品的企业，滑雪只是其中一个户外运动赛道，这样的企业有探路者、安踏、三夫户外以及骆驼，除了雪具他们还做露营帐篷、冲锋衣、登山杖等;最后是涉及部分雪具业务的企业，这些企业有的经营滑雪场，有的主要进行冰雪文旅，例如冷山雪具、、铭星冰雪以及泰山体育等。

　　中国个人冰雪装备行业整体集中度偏低，市场呈现高度分散格局，头部品牌市场份额有限，尚未形成具备绝对主导力的企业。国际品牌多聚焦高端赛道，依托技术积累与品牌溢价主打专业装备，如高端滑雪服、雪板等，产品定价普遍较高，虽契合部分专业消费者需求，但受限于价格门槛与大众消费尚未完全成熟，整体市场份额较低。国内品牌以中小规模企业为主，多数依托代工模式降低生产成本，在中低端市场凭借性价比优势实现较高销量，然而这类企业普遍缺乏核心技术研发与品牌建设投入，产品同质化严重，难以通过扩大产能摊薄成本、形成规模效应，且品牌知名度与消费者认可度仍需提升，进一步制约行业集中度，导致市场竞争以价格战为主，整体盈利水平偏低。

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