华体会- 华体会体育官方网站- 体育APP下载营收大增27%亚玛芬如何用多重引擎构建增长公式？

2026-02-27 20:26:39

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　　位处上海安福路的萨洛蒙小白楼「福郡」，把零售空间做成了城市地标。该门店以百年法式洋楼为载体，把品牌基因与上海街区语境重构：以三层空间、三大主题动线去承接“入室—登堂—高座”的沉浸式体验，将户外先锋态度与城市生活方式打通。在产品呈现上，门店以生活方式产品为主轴，专业产品做补充。通过萨洛蒙首创的Outdoor Sneaker策略，以独特定位和年轻消费群体及女性客群建立了深度联结。融合专业越野基因与现代潮流美学的XT Whisper鞋款在该门店迎来复刻回归，其成功也成为萨洛蒙将户外风尚系列拓展至XT-6系列之外的首个例证。

　　萨洛蒙在上海新天地落地GravelShanghai无固定路线挑战赛，把越野跑的专业性迁移到城市多元赛道。全新的专业性能产品GRVL系列跑鞋也通过赛事崭露头角，即便在以往以户外风尚系列为主的中国市场，同样以前所未有的方式收获了更多关注。赛事用细节打造参与体验，让跑者自由规划路线和积分打卡，让更多非专业跑者也愿意加入。更具行业意义的是，公益跑团、视障和听障跑者参与其中，这种开放的赛制带来了更丰富的参与者结构，把专业运动变成更易参与、更高频的城市生活方式。

　　威尔胜的网球360战略打破单一的球拍消费，为消费者构建了一个融合服务、体验、社群的一站式网球生活场景。财报显示，亚玛芬体育2025年球类及球拍装备板块业务营收同比增长13%至13.07亿美元。2025年第四季度中国市场新增13家威尔胜品牌门店（含合作门店），大中华区门店总数达77家（含直营及合作门店），2026年计划新增约30家威尔胜“网球360”门店。该门店计划在中国的持续扩张，也在验证一种可复制的参与结构，同样印证了网球360战略的成功。

　　在“冬季滑雪”这一季节性更强、专业服务要求更高的赛道里，亚玛芬的制胜秘诀在于品牌引入与服务网络同步：一方面，自由式滑雪运动员创立的头部滑雪品牌Armada去年10月正式进入中国，补充滑雪细分市场的品牌布局；另一方面，亚玛芬滑雪服务中心再拓新版图，于阿勒泰将军山新店开业，进一步强化了本地服务网络与用户支持能力。这类组合动作为亚玛芬体育滑雪业务的跨周期运营打下了坚实的基础。也正是这种品牌与服务的协同布局，让冬季运动装备业务在第四季度全球暖冬背景下仍实现强劲的两位数增长。

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