华体会- 华体会体育- 体育官网民生调查｜冬奥会助燃申城冰雪经济乘势兴起

2024-10-30 18:00:19

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　　“从3岁小孩到70岁奶奶，都是我们的会员。”SNOW51兴业太古汇店的店长张朋是“天生”会滑雪的黑龙江人。他告诉记者，这家1月28日刚刚试营业的新店，借冬奥会的“东风”开业即火，春节小长假期间的课程都报满了。“冬奥会开幕以来，我们各家门店的到店人次、体验人次和签单转化为会员的数量都有惊人的提升，相比去年同期翻了一番。”SNOW 51副总裁朱骥告诉记者，从上海起步，SNOW51已经在北京、深圳和宁波开出门店，并计划借助冬奥热度加速拓展，以上海为重心，到今年年底突破50家门店。

　　和很多滑雪爱好者一样，上海市民徐佳蕾一直在筹划一场“说走就走”的滑雪主题游。出生成长在南方的她，2014年初冬去亚布力自由行，购买一份当地深度游套票，包含一张4个小时的滑雪体验券。“第一次体验滑双板，4个小时，我不停地摔跤。”徐佳蕾回想起第一次进滑雪场的情景，忍不住笑出声。体验时间结束，不服输的她又购买了一张4个小时滑雪券，直到雪场关门，也没学会如何保持身体平衡。此次旅行结束时，她便下定决心：“一定要学会滑雪。”

　　从去年12月下旬至今，今冬上海游客最喜爱冰雪游的目的地有安吉、吉林、杭州、无锡、成都等，松花湖滑雪场、云上草原滑雪场、大明山万松岭滑雪场、无锡融创雪世界、西岭雪山等雪场受到上海游客的追捧。“节后长白山‘机票+酒店’同款产品，与游客自行预订的总价，大约会有25%-30%的下降。”春秋旅游副总经理周卫红介绍，2月24日，春秋旅游将于长白山将举办首届“长白山冰雪嘉年华”主题活动，预计将有超过400人参与其中。

　　不管是去滑雪场滑雪，体验速度与激情；还是赏冰灯、冰雕，在冰雪乐园嬉雪……冰雪旅游正衍生出越来越多的主题玩法。防疫进入常态化，中国消费者的滑雪需求由欧洲、日韩转向国内，张家口、长白山、亚布力、松花湖、北大湖等集滑雪、度假为一体的滑雪场地订单量爆发式增长。中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游消费大数据报告（2022）》显示，在北京冬奥会、冰雪出境旅游回流、旅游消费升级以及冰雪设施全国布局等供需两方面刺激下，全国冰雪休闲旅游人数从2016-2017冰雪季的1.7亿人次增加到2020-2021冰雪季的2.54亿人次，预计2021-2022冰雪季我国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次，我国冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元。

　　通过政府投入、社会力量的共同助力，上海冰雪场地的版图不断扩大。截至目前，上海共有冰场14块、室内滑雪场所43处、冰壶场地3个、冰壶道8条，各类冰雪运动分布于13个区、4所高校。一批北方退役冰雪运动员来上海发展，一批有代表性的冰雪俱乐部在申城落地，包括飞扬、世纪星、冠军和全明星等，基本是以社会化发展为主。与此同时，全市开展的冰雪运动项目也逐渐丰富，包括短道速滑、花样滑冰、冰球、速度滑冰、冰壶、雪车、滑雪等7个项目。

　　不过，相较于篮球、乒乓、游泳等常见的项目，冰雪运动在经济支出上颇为昂贵。马晓军告诉记者，这项运动的装备几乎是最贵的，从冰球鞋、冰球刀、护具到冰球杆等，全部配齐差不多要万把块，其中不少还是消耗品。此外，还有课程费用。“冰球的课程费用和网球、击剑差不多，如果训练频次比较高，每周上五到七次课，则每月可能需要8000元到10000元。如果训练频次少，每月也要花费三四千元。”记者了解到，为和国际接轨，大部分孩子都会同时接受大课和私教课。

　　“上海的冰球运动没有走入体制，孩子们从小在俱乐部打球。有些人想走职业冰球道路，就会申请去北美国家上高中，参加青年联赛。还有一些孩子则以此为‘敲门砖’，升入了海外名校。”马晓军表示，中国冰球要想推广普及、提升实力，加强国际交流是有效手段。这些从小学习冰球的孩子们在上海打下了坚实的基础，经过海外学校体教结合的训练，再回国效力的例子也不少。即便没有走上职业道路，他们对冰球的热爱也能转化到场外，从事裁判、技术分析、宣告等工作，甚至可以自己做赛事、做俱乐部。“相信经过几代人的努力，上海冰球的氛围会越来越好，冰雪运动的群众基础也会越来越厚。”

　　看着运动健儿们在冬奥会的赛场上争金夺银，很多人纷纷走进冰雪场馆，体验逐冰戏雪的乐趣，体验新的休闲运动方式，有望填补并丰富全季运动产业链。“冰雪运动推广普及，有利于满足人们不断增长的美好生活需要，促进消费提质升级。”何建民表示，2021年我国人均GDP为8万元人民币，结合去年全年人民币和美元的平均汇率，我国人均GDP折合1.25万美元。这也意味着中国人的消费力量获得了巨大增长，为冰雪运动发展奠定了坚实的群众基础。

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