华体会- 华体会体育- 体育官网京东X上体经管发布《2024年消费报告》：赛事激活网球、冲浪、攀岩运动消费热潮

2024-12-30 12:51:21

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　　体育消费市场有四大趋势特征值得重点关注。上海体育大学经济管理学院副院长张叶涵介绍到，一是体育消费市场规模持续扩大，以京东运动为例，2024年销售金额较2019年同期倍数增长，其中滑雪运动、户外鞋服、体育用品、棋牌麻将、户外装备增长均在100%以上。二是体育消费新业态不断丰富，攀岩、网球等逐步从所谓的小众、新型运动发展成为大众、普及运动项目，进一步拓展了体育消费领域。三是体育消费新场景不断涌现，各类体育赛事活动进场馆、进街区、进景区、进商圈，有效释放了消费潜力，同时丰富了体育消费体验。四是体育消费新模式不断拓展，体育+旅游、体育+教育、体育+文化越来越多的新业态新模式有效带动了体育及相关消费。

　　在全动热潮之下，体育运动消费市场可谓精彩纷呈：过去一年，滑雪运动消费热度不减，南方地区滑雪装备消费超过北方地区；体育赛事激活网球、冲浪、攀岩等“小众”新型运动项目频频“出圈”；“随时随地大小炼”成为一种生活方式，跳绳机、壶铃、滑雪机成交额实现超2倍增长；跑马热、骑行热、户外热持续升温，带动运动装备不断推陈出新、迭代升级，走向更加专业和精细的发展；马术更加快速的向大众化普及，马术鞭、马术靴、马术头盔成交额增长显著；消费者不断解锁运动“新”方式，年轻人开启八段锦、太极拳等中式养生运动，高净值人群热衷于冲浪、潜水、攀岩等极限运动

　　22年冬奥之后，在“三亿人上冰雪”引燃的热情催化和效应带动下，大众参与滑雪运动的热情持续高涨，越来越多的普通爱好者也加入到这项运动中来。报告显示，滑雪运动人数逐年攀升，带动滑雪装备消费市场蓬勃发展，2024年滑雪杖、滑雪镜、滑雪鞋、单板滑雪板销量增长均超80%，双板滑雪板、滑雪衣裤套装、滑雪服销量也增长50%以上；滑雪装备朝着专业化、功能化、智能化方向发展，比如兼顾专业性、产品材质和款式设计的滑雪服，愈发受到滑雪爱好者的青睐。

　　从地域来看，南方地区滑雪装备消费超过北方地区。2024年滑雪运动销量占比TOP10省市中有半数来自南方地区，增速TOP10省市中有8个来南方地区，福建、安徽、广西、湖南、广东等省份销量增长均超100%。上体大经管学院体育消费研究团队表示，南方爱好者的加入带动了滑雪运动高普及，滑雪消费将进一步释放。“在国家冰雪运动南移系列政策引导下，南方地区室内外滑雪场、装备设施加快建设，使得滑雪运动更加便捷化、大众化，参与到这项运动中的人越来越多。”

　　新生代明星运动员郑钦文在巴黎奥运会上勇夺网球项目女单金牌，实现中国网球项目在奥运会上的历史性突破。这一优异成绩迅速在国内掀起了一股网球热潮，进而显著带动了网球相关消费市场的发展。甚至与网球运动相似的新晋“网红”运动项目匹克球也受到影响，相关消费显著增长。报告显示，2024年网球服成交额同比增长216%，网球包成交额同比增长37%，网球网架、网球避震器也增长超30%；匹克球、匹克球网、匹克球拍成交额同比均超10倍。

　　同时，冲浪、攀岩、滑板、霹雳舞也进入官方赛事，这些比赛项目尽显潮流与酷炫之势，已经斩获了不少年轻人的喜爱。报告显示，2024年冲浪泳装、冲浪板销量同比增长309%、41%，攀岩防滑粉、攀岩鞋、攀岩头盔销量同比分别增长210%、52%、37%。“冲浪、攀岩、滑板、霹雳舞具有较强的感官冲击力和观赏性，这些运动项目愈加深度融入到年轻人的生活中，彰显出年轻人热爱新鲜事物、勇于创新挑战的精神状态。”上体大经管学院体育消费研究团队指出。

　　报告显示，消费者倾向选择更为专业化的训练级器材来满足不同部位的健身需求，轻巧便捷体积小的健身器材增长明显，比如拉力带、壶铃、迷你椭圆仪，成为更多人在家里和办公室里的新增装备。“相对于传统的大重量无氧训练，壶铃等这些小型器械操作简便好上手、受伤风险小、不受场地闲置，更能够满足“随时随地大小炼”的需求。” 京东运动健身器械采销表示。从消费数据来看，2024年减脂瘦身的跳绳机成交额同比增长283%，锻炼肌肉力量的壶铃成交额同比增长275%，多功能的滑雪机成交额同比增长241%，辅助瘦腿的夹腿器成交额同比增长131%。

　　体育消费行业稳健发展的同时，也面临着诸多问题。例如，体育消费环境仍然受到场地、体育设施资源及相关政策法规不健全等问题制约，体育消费者受知识缺乏、安全顾虑、消费能力、生活方式和时间等问题制约，体育消费行业也受行业内部竞争、技术更新与市场适应等问题制约。对此，上体大经管学院体育消费研究团队表示：“建议关注消费者在不同运动场景下对体育用品的专业化和多样化需求，通过供给端的技术创新和服务升级进一步拓展和促进消费需求，为体育产业的发展带来新的机遇。”

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