华体会- 华体会体育- 体育官网专业品牌如何完成规模化的漂亮一跃

2024-11-05 20:48:48

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　　在产品方面，上海新天地店的产品线与单品十分丰富，店内涵盖SALOMON全品类专业户外运动产品，同时供应针对亚洲消费者设计的支线产品，满足消费者更多元的需求。SALOMON创新性高性能运动产品S/LAB系列 、SALOMON旗下实验性潮流支线SALOMON ADVANCED、联名产品等鞋服尖端单品都将在店内呈现。新形象和新产品之外，未来门店还将发挥实体空间的作用，引入核心品牌活动和社群活动，丰富消费者的零售体验。

　　品牌也在支持和丰富国内的越野跑赛事，到今年，SALOMON和头部赛事柴古唐斯括苍越野赛携手走到第8年；品牌还在主导赛事，2018 年，SALOMON主导的黄金联赛正式问世，中短距离的赛道，一流直播团队，更快的赛事节奏、更具悬念感的观赛体验，让比赛迅速获得关注。2023年，SALOMON将黄金联赛国家系列赛分站赛首次引入中国大陆；为了选拔更多越野跑精英，针对有一定经验的越野跑进阶跑者，SALOMON又与全国20个越野跑社区合作举办不同类型的越野赛事，在2023年共落地社区赛事80余场，跑出了50万公里的总距离，累计爬升超过3.5万公里，相当于攀登了4000多座珠峰。

　　当然，专业性的讲述离不开产品与科技。在产品研发上，SALOMON从来都不惜投入。SALOMON创新性高性能运动产品S/LAB（SALOMON LAB）系列就是典型代表，每一款上市的S/LAB产品，都特别聘请国际越野和公路跑步队的顶尖运动员参与产品设计，历经反复修改和测试，其推向市场的平均研发周期为2.5年。在中国，他们着重推广了这一最能代表创新性的高性能产品系列，一批精英运动员在比赛中都选择了S/LAB Genesis等这一系列的鞋款，产品为跑者成绩加持的同时，跑者亦成为这些产品的传播推动力。即便是常被潮流圈穿搭提及的户外风尚品类（SPORTSTYLE）的产品，也均是在保留产品专业户外基因与性能的基础上，融入时尚潮流元素，将户外这一生活方式推广至更大人群圈层。

　　丰富还是品类层面的。此前，虽然SALOMON创造出了BONATTI TRAIL JACKETS冲锋衣这样的传奇户外服饰产品，但因为旗下鞋品风头太大，所以很多人都是通过鞋履认识SALOMON的。不过现在SALOMON不只依靠鞋履业务，服装品类也在崛起。今年年初品牌推出的2024春夏服饰，就已经可以窥见SALOMON扩大服装类营收份额的决心，还有OUTLINE GTX 3L「唤山者」硬壳防水冲锋衣和OUTERPATH 2.5L LT「轻云衣」春夏轻量冲锋衣都颇受市场欢迎。

　　SALOMON从2021年即推出了专属品牌社群IP- SALOMON GO野，开发了针对不同类型户外爱好者的社群活动矩阵。针对小白，SALOMON推出“城市越野跑”这个全新概念及形式，8KM-20KM的距离让更多人可以跨进越野跑的门槛。除了越野跑，品牌在泛户外领域也在做很多尝试。目前，其已在上海、北京、深圳等10个主要城市，举办了近200场新户外活动，运动类型包含徒步、飞盘、腰旗橄榄球、棍网球、城市骑行、剑玉、飞钓、溯溪、观鸟、越野浆板、陆冲、瑜伽、捡跑等等。而这些从入门体验开始感受户外运动的爱好者们，亦可在SALOMON社群体系中不断进阶，解锁社区赛乃至黄金联赛等专业平台，全方位感受户外运动的魅力。

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