华体会- 华体会体育- 体育官网消费用户数量五年增长九成户外装备成“社交货币” 传统巨头、快时尚和国货争相抢滩新战场 户外经济趋势篇

2025-03-29 09:39:22

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　　以越野跑著称的HOKA于2009年在法国成立，2013年被总部位于加利福尼亚州的美国鞋履集团Deckers Brands收购，具体收购金额虽未披露，但HOKA的成功发展有目共睹。Deckers Brands此前公布了强劲的财务数据。2025财年第二季度（截至2024年9月30日），集团收入同比增长20%至13亿美元，其中HOKA品牌功不可没，其净销售额同比增长34.7%至5.709亿美元，已连续三个季度超5亿美元。

　　《2024秋冬运动户外行业趋势白皮书》显示，天猫运动户外行业中，冲锋衣、运动羽绒服、运动鞋三个品类，呈现出明显的价格带增速变化，高价格带购买人群增长明显。1000元～1500元及以上高价格带冲锋衣，成交人数同比增长超100%；2000元以上高价格带运动羽绒服，成交人数同比增长60%以上；购买800元以上高价格带运动鞋的用户人数呈现出快速增长趋势，18～29岁的年龄段用户翻倍增长，彰显出户外装备市场的强劲需求。

　　“从2024年的消费趋势看，跑马热、骑行热、户外热持续升温，攀岩、射箭及”新三板“（冲浪板、桨板、滑雪板）等小众新型运动项目频频”出圈“，拓展了体育消费市场边界。与此同时，国内外大型综合性运动会的成功举办，成为”助燃“体育消费的催化剂。此外，郑钦文、樊振东等体育明星在奥运赛场的卓越表现，不仅在国内掀起运动潮，还极大地带动了相关消费市场的火爆，”前述京东零售相关负责人表示，“这将带来更多的消费机会和新品牌机会，在细分赛道上也会出现更多的垂类品牌、新品牌以及国货品牌。”

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