羽绒服华体会- 华体会体育- 体育官网、滑雪等相关产品销量上涨 反季消费为啥走红？

2024-11-06 13:06:24

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　　“赶上了就买”——针对这一消费心理，不少商家将营销作为反季销售的重中之重，并开始把反季商品作为一个新赛道来运营。从官方专场大促到电商直播，反季销售正展示前所未有的热度和活力。不久前，短视频平台一头部主播开卖澳洲羊绒大衣专场，直播6小时，总销售额超1700万元；还有多位主播联合品牌官方推出反季羽绒服直播专场，多场销售额破100万元。北京某滑雪学校在电商平台推出“暑期0.8折秒杀”的特惠滑雪课，吸引更多心动还没行动的消费者来雪场体验。

　　另一方面，年轻一代消费者将突破成规、专注自我的个性化需求带入市场，这也带动商家对商品进行优化焕新，成为推动反季消费增长的一股新力量。以服装市场为例，社交平台上，“反季节穿搭”等线亿次的浏览量，羽绒短裙、夏日毛衫等新款式、新工艺，满足了年轻消费者打破季节限制的审美需求，比如，有着针织毛线外观和冰凉软糯触感的“水溶羊毛”就让夏天穿毛衫成为可能。“服装行业每年变动都较难预测，2017年开始，很多商家开始卖反季款，但为了中长期实现羽绒服产业提质升级，我们更鼓励商家重视原创设计，以此突破市场淡旺季的概念。”平湖·中国服装城常务副总经理吴学全在接受采访时表示。

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