反季消费热潮来袭电商平台冬衣滑雪装备销量飙华体会- 华体会体育- 体育官网升

2024-11-09 22:08:30

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　　今年的夏天可是真叫一个“热”，高温之下，反季消费的风悄然刮起。近期打开购物软件，映入眼帘的是各大羽绒服品牌明晃晃的“大促”，成交量成千上万件；在小红书等社交平台随手点开一条“种草”分享，不少网友都在“安利”哪里的冬装正在促销；直播间里，主播们吹着空调，卖着大衣皮草，“弹幕”留言眼花缭乱，超过30℃的天气里，电商销售正火热的却是零下10℃的冬装；室外高温，室内滑雪场上，儿童和青年们在雪道上纵板飞驰，清凉快意，可以说是“冰火两重天”。

　　淘宝数据显示，今年“6·18”期间，反季皮草迎来成交高峰，日均成交金额超过800万元，对比5月至开卖前，增幅高达206%；京东消费数据显示，今年5月以来，京东羽绒服成交额环比增长104%，7月以来成交单量同比增长148%；小红书平台“反季服装”线万篇笔记，与“反季”相关的商品也有超18万件；今年6月、7月、8月三个月，抖音电商内反季服装销量同比增长14.6%，其中6月、7月销量环比增长163.67%，销售额环比增长340.60%。

　　对于年轻人而言，反季消费有时也不单单是性价比的考量，这也是个性的表达和时尚态度的体现。社交平台上，“反季穿搭OOTD”“浅浅期待一下秋冬”等话题热度不低，反映年轻消费者群体的时尚嗅觉和创意探索：羽绒服配短裙、卫衣毛衣配短裤，看似不合时宜的混搭，实则反映年轻消费者们打破常规、不囿于季节限制的独特品位，代表了个性化、多元化生活方式的追求。抓住消费者心理，就是抓住市场发展趋势的最新动向，在某种程度上而言，“冬衣夏买”的反季消费趋势，也预示着一个更加多元、灵活的消费市场。

　　如今，冰雪运动已经不再是北方的“专属”娱乐，全国各地大型室内冰场的热度都在暑期大幅攀升，南方也逐渐进入规模发展阶段，特别是上海、广东、浙江等南方地区居民，更青睐暑期“反季”冰雪活动，形成避暑新亮点。近年来，不论是从观赛到亲身体验，还是从观光到运动实践，冰雪运动爱好者的群体不断壮大，记者调查发现，全国各地冰雪设施都在不断升级扩容，一方面，暑期高温天气频发，催生人们的避暑需求，使得市民朋友们对冰雪运动的兴趣度和参与度提高；另一方面，冰雪运动相关的产品供给越来越丰富，设备也越来越齐全，产业链越来越完备，在很大程度上满足了冰雪爱好者的多元化需求。

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