华体会- 华体会体育- 体育官网文旅业再战“双十一”：淡季里的博增长玩法

2024-11-12 15:13:07

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　　在个性化出行时代，无论是城市的品牌建设，还是旅游的推广策略，都需要做调整。须适应这股内容营销趋势，才更可能做到逆势突围——让原本热门的城市因被发现更多非标景点和玩法，从而持续出圈；那些尚未冒尖的城市则有机会挖掘和展示地方特色，提升知名度。从长远来看，文旅品牌要网红更要长红。除了流量，文旅品牌塑造与传播更需拼文化、拼创意、拼可持续性。以往各个文旅相关企业以及目的地本身借助电商平台加入“双十一”大战已经不稀奇。

　　然而，此前也有业内人士向21世纪经济报道记者坦言，当前电商销售文旅产品也存在一定的优劣势。优势在于电商平台具有庞大的用户基础和流量优势，能够帮助文旅企业快速触达目标客群。同时，通过优惠活动和直播带货等方式，能够激发游客的购买欲望，提高销售额。但劣势也显而易见，电商平台上的文旅产品种类繁多，竞争激烈，游客在选择时容易感到困惑。此外，部分产品可能存在虚假宣传或服务质量参差不齐等问题，影响游客的购买体验和满意度。

　　近年来，随着互联网和大数据技术的飞速发展，文旅行业开始积极探索数字化转型之路。“双十一”等电商营销活动，为文旅行业提供了充分利用这些先进技术手段的绝佳平台。如在今年天猫双十一购物狂欢节中，湖北文旅企业精准定位目标客户群体，通过推出了多个热门景点的门票优惠活动，如武当山、神农架、三峡等著名景区的门票折扣；“双十一”期间的住宿优惠活动，包括折扣、满减、赠品等多种形式；多条热门旅游线路的“双十一”优惠活动，如“知音湖北·遇见金秋”主题线路、“温泉嘉年华”主题线路等，成功节省了高达两百万元的成本，并实现了销售额的大幅增长。

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