滑雪的北京中产正在制造崇礼华体会- 华体会体育- 体育官网

2024-11-13 09:46:12

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　　20年多前，崇礼只是再普通不过的一座北方小城。站在街上，朝东西南北四个方向望去，一眼就能看到道路尽头的山脉。而就是这样一个小小城镇，如今却坐拥两个高铁站、四条旅游专线、七个大型雪场和数十家高星酒店。缆车、雪具店、马戏团、咖啡厅、夜店、酒吧、度假村……时髦的新事物和穿着缤纷雪服的人群不断涌现，构成了社交媒体上崇礼的新符号。春节假期期间，崇礼各雪场推出了不同的新春体验活动，比如非遗体验、舞龙舞狮等等。春节后，2023/2024雪季正走入末程，小镇崇礼依然人声鼎沸。冬天结束后，我们能否更清晰地看到这座小镇的未来？

　　18世纪中后期，工业化和城市化浪潮让滑雪跟随着铁轨进入阿尔卑斯山区，高山滑雪（Alpine skiing）随即成为该地区的一项冬季旅游休闲项目。1893年，英国侦探小说家柯南·道尔在《The Strand Magazine》杂志写了一篇关于阿尔卑斯山高山滑雪的文章，这项运动渐渐走进大众视野。20世纪初，滑雪已经成为精英阶层追捧的新潮运动。1924年，第一届冬季奥运会在法国夏慕尼举办，此后滑雪者的形象开始频繁出现在电影、杂志和广告宣传画中。

　　到20世纪后期，滑雪已经在欧洲成为一种流行的生活方式。旅行作家简·莫里斯描绘自己在欧洲的游历时，特意用了一节来写滑雪。她认为滑雪有一种“内在的优雅”：“滑雪的环境就几乎有一种永远靠得住的优雅，而运动器械也有优雅之处：滑雪板如此柔韧，头盔如此鲜艳闪亮……滑雪的动作也是优美的。勇敢的年轻人屈膝弯腰、弹性十足地猛冲下滑道的身姿无一例外地让我入迷，我永远看不厌那种特殊的步态——必须穿新款滑雪靴才走得出来，如同太空漫步，既像是跳舞，又像在走正步，而且伴随着引人好奇的吱嘎和咔嗒声。”

　　这是后冬奥时代的第一个完整雪季，业内人士预计，滑雪市场正迎来爆发。2022年末，以“不止滑雪”为目标的阿那亚崇礼将中国首家万豪系Ski-in&out（滑进滑出）酒店崇礼万怡酒店带到了崇礼小镇的中心，并开业了其社区私属的也是阿那亚最新的一座滑雪场——拾雪川雪场；在2023年，阿那亚延续其在北戴河的冬日主题，将“冰雪童话季”体验带到了崇礼。阿那亚·崇礼项目总经理苑治宏说：“崇礼现在是能够看到未来的地方。”

　　这里不仅聚集着Burton、Salamon等专业雪具品牌的专卖店，还能看到Burberry全新标志性蓝色的快闪咖啡店、Prada Liniea Rossa运动系列的红标出现在缆车墩上、Phenix在雪道边造起一个雪怪装置供人们打卡。当咖啡品牌MANNER和%Arabica把快闪店开进崇礼后，“咖啡店开进雪山”已经渐渐呈现出一种新趋势。2023年末，商业综合体崇礼四季奥莱开业，随即为崇礼带来50余个国际品牌。此外，理想国等文化品牌的入驻、崇礼翠云山迷笛音乐节的举办，无不改写着崇礼的本土生活。

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