华体会- 华体会体育官方网站- 体育APP下载羽绒服销售单价一路上涨 行业加速升级迭代

2025-08-04 23:19:37

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　　行业市场规模庞大，加上入驻企业数量快速增加，也造就了多样化的竞争模式。目前，中国羽绒服市场大致可以分为三个区间：以加拿大鹅、Moncler为代表的国际高端奢侈品牌，主推万元以上高端产品；以优衣库、Zara、海澜之家为代表的快时尚品牌，以及冰洁、雅鹿等大众羽绒服品牌卡位千元左右的市场；第三个区间则是1500~3000元左右，是波司登等专业羽绒服品牌及国产中高端服装品牌的主战场。此外，The North Face、安踏、李宁等休闲运动品牌实力也不容小觑。

　　相比过去以防寒为主比较呆板厚重的“丑陋轮胎人”外形，现在的羽绒服更注重外观风格、保暖性能、功能性的实际提升。羽绒服从单一的防寒保暖演变成极度防寒、防风、防水、透气等多功能诉求，变得更时尚、更轻薄、更有设计感，个性化元素也不断出现，从高级时装化设计，到混搭设计、艺术感设计，再到年轻人喜欢的高街设计，各种款式层出不穷，羽绒服充绒量、蓬松度、面料弹性等方面的质量数据也大幅提升。这也使羽绒服从单纯御寒产品向高奢化时尚单品转变，被认为“很时尚、很潮流、很有科技感”。

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