华体会- 华体会体育- 体育官网新雪季即将来临看冰雪文旅目的地如何提前布局文旅消费

2024-11-13 19:36:53

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　　随着2023年冬季一声“小土豆”引爆哈尔滨冰雪文旅大出圈，冰雪文旅成为国家冬季激活文旅新经济的发力重点，据《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》，2024冰雪产业规模将达到9700亿元。近日，国家多次向社会公开发布关于冰雪经济高质量发展的相关意见，多个冰雪旅游城市也在提前准备“冰雪盛宴”，布局冬季文旅消费市场。这一个雪季，除了哈尔滨等老牌冰雪城市持续跟进，兴安盟、阿勒泰等新兴文旅目的地也纷纷加入冰雪经济大盘，在吸取上雪季文旅经验后，冰雪文旅目的地该如何找到流量出圈点，如何打造更多精良体验内容实现“流量”到“存量”的转化，下面编者将从国家政策旗帜导向、各地冰雪文旅新雪季准备工作入手，对冰雪文旅目的地创意营造更新路径进行浅要分析。

　　10月中，2024国际冬季运动（北京）博览会上，《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》（以下简称《报告》）正式对外发布。该《报告》详细分析了中国冰雪产业近年来的发展状况及未来趋势。根据《报告》数据，预计2024年冰雪产业规模将达到9700亿元，并在次年突破万亿元大关，具体数值预估为10053亿元，关于冰雪旅游，《报告》显示，无论是北方还是南方省份，都展现了良好的冰雪旅游发展趋势。“专业运动+大众娱乐”与“北上南进+主客共享”的模式正在形成，哈尔滨等地的成功案例极大激发了全国范围内的冰雪旅游热情，创造了更多新颖的冬季旅游体验，特别是吸引了大量南方游客前往北方享受冰雪乐趣，显著提高了冰雪旅游消费的热度。

　　2023年冬季，黑龙江省哈尔滨市在一声声“小土豆”“尔滨”当中打响了冰雪文旅内卷的第一枪。随着新雪季的到来，哈尔滨也将迎来第九届亚洲冬季运动会。黑龙江省人民政府办公厅近日印发《2024—2025年黑龙江省冬季冰雪旅游“百日行动”实施方案》，通过实施“十大提升行动”，丰富十大主题线路、百场美食盛宴、千台文旅盛事、万种龙江好物全链条产品，持续擦亮“冰雪之冠·大美龙江”冬季旅游品牌，提升冰雪产业效能，激发冰雪旅游活力。

　　暑期一部《我的阿勒泰》电视剧让这座美丽的新疆小城闯入了人们视野，而大众有所不知的是，阿勒泰的冰雪文化更是源远流长，被誉为“人类滑雪起源地”“中国雪都”，其地处世界黄金滑雪纬度带，非常适合开展冰雪运动，将军山滑雪场更是一座拥有72条雪道的国家5S级滑雪场。近年来，阿勒泰依托优质的冰雪资源、冰雪文化，大力发展冰雪产业，对标国际水准，坚持一体规划、差异发展，开展冰雪场馆建设等，打造国际著名冰雪产业大区，已累计投入近70亿元、建设9家滑雪场。在近日的广东旅游推介会中，阿勒泰地区都在现场推介了将军山、可可托海、吉克普林、青格里狼山等国际滑雪度假区的旅游资源，并和当地雪友进行了2024—2025雪季滑雪票抽奖等互动活动，与广东多家旅游企业达成“阿-广”冰雪旅游合作协议。

　　阿勒泰当地还重点打造人类滑雪起源地冰雪游等精品线路，推出可可托海研学、青格里狼山篝火等多元产品，并组织演艺小分队在夜市、景区等游客集中区域开展文艺表演，不断拓展文旅业态，擦亮“净土喀纳斯·雪都阿勒泰”品牌。目前，阿勒泰市正在积极推动冰雪运动进社区、进企业、进机关，不断扩大冰雪运动、冰雪消费群体，让冰雪更好融入日常生活，构建“冰雪+康养”“冰雪+休闲”“冰雪+培训”“冰雪+文化”等产业协同发展格局，满足不同季节、不同消费群体的运动休闲需要。

　　中国冰雪经济的大爆发始于2022北京冬奥会，冰雪运动从“小众”走向了全动，随着冰雪运动的爆火，冰雪运动场所、冰雪城市也成为了旅游热点城市。在《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》中强调以冰雪运动为原点，，推动冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游实现全产业链的发展。各冰雪文旅目的地在布局冰雪文旅消费时，需注意结合自身城市资源，以冰雪运动为原点推动全市冰雪运动的普及，同时通过全民冰雪运动吸引更多游客参与到冰雪盛世当中，同时全面铺开城市冰雪文化的宣传，从而使其产生相关文化消费行为，最后将冰雪文旅产生的经济效益反哺城市冰雪设备、基本设施维护更新中，实现冰雪经济产业链条的齐头发展、良性循环。

　　如今，许多北方旅游城市在南方各省市如火如荼开展冰雪旅游推介会，签署双方旅游合作协议，编者认为在实现“北上南进+主客共享”时，北方城市要注意以下几点。首先，数字化冰雪旅游，构建游客偏好大数据分析系统，随时调整旅游产品及营销策略，找到南方游客最喜爱的冰雪活动，最在意的网络热点，实现供需精准匹配；其次，建立游客互动渠道，比如开发线路规划小程序，满足游客个性化游览需求，鼓励游客进行需求反馈、服务评价等；最后，与南方友好旅游城市形成季节性文旅经济互补，融合两地文旅资源，实现全年的文旅经济不停歇活跃。

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