华体会- 华体会体育官方网站- 体育APP下载羽绒服市场迎旺季 本土品牌差异化突围

2025-12-12 15:07:09

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　　马岗表示，好的设计、面料、穿着体验（保暖性、透气性、易清洁性等），都是竞争力。但核心竞争力，最主要的还是品牌竞争力。但在现阶段，高端化不是一蹴而就，消费者的反馈也给本土企业提供了另一个发展思路就是，消费者要对国货有自信力。反过来讲，企业也要给消费者更多的选择。比如，羽绒服企业的主品牌走高端，副品牌走平价，让消费者有充分的选择权，同时也可以更多地覆盖消费人群。未来，研发能力强，供应链能力强的品牌将更有竞争优势，行业的市场集中度会进一步加强。

　　“中国不是一体化市场，是多层次多维度的市场。企业要去深入研究目标群体的消费习惯和消费需求。做品牌是一个长期的工作，和纯粹做生意是有区别的，很多品牌一直做不起来的其中一个原因就是缺乏耐心。举例来说，很多国际品牌有自己独特的风格，无论是产品风格还是品牌调性，不去随大流。并且通过各种营销活动、新品发布、场馆搭建等不断强化在消费者心中的印象，加深其品牌认知。所以很多国际品牌的经典系列可以每年都出且不过时。而国内很多品牌都在寻求爆款，这并不冲突。爆款也可以成为经典产品，重要的是要有独特的自我风格，与别的品牌保持边界，提高品牌认知度。”程伟雄说。

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