华体会- 华体会体育- 体育官网禹唐营销案例 ｜ 深耕街舞运动奥地利红牛打造生活方式品牌标签

2024-11-25 13:15:41

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　　2019年，随着霹雳舞正式确定成为巴黎奥运会的正式比赛项目，奥地利红牛也在街舞领域加码，推出全新赛事Red Bull Dance Your Style。与Red Bull BC One不同的是，Red Bull Dance Your Style不仅局限于霹雳舞一个项目，而是一个多项目混合赛事。第一年，该赛事就在全球30多个国家举办了超过50场比赛，2024年，赛事数量已经增加到80场，遍及各个大洲。

　　2020年，受到疫情的影响，Red Bull Dance Your Style被迫转移到TikTok上，但是这反而让赛事的传播效果升级，因为任何一个人都可以用很低的成本加入到赛事中来。在虚拟的聚光灯下，街舞在网络中呈“病毒式”蔓延。随着TikTok用户分享他们的舞蹈视频并呼吁其他人参加比赛，红牛可以接触到全球数亿消费者。这本就是一个年轻人聚集的平台，通过街舞内容的加持，奥地利红牛更能精准对接自己的核心用户群。

　　在推广Red Bull BC One赛事之余，奥地利红牛还组建了Red Bull BC One全明星战队，并特别打造Red Bull BC One全明星巡回赛。以2022赛季为例，全明星巡回赛在奥斯汀、纽约、费城、奥兰多、波士顿、芝加哥和西雅图举行。每一站都举办了由Red Bull BC One全明星战队领衔的研讨会、社区音乐会、小组讨论和表演赛，在培养下一代霹雳舞选手的同时，也为他们提供一个指导平台。

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